Speck
Reinventando una marca en pleno cambio climático
Overview
A medida que las nevadas se vuelven cada vez más escasas en las montañas, el turismo de invierno necesita evolucionar. Speck Sports, tienda de equipamiento de montaña ubicada en Bitschwiller-lès-Thann, en los Vosgos, cuenta con una orgullosa historia familiar de más de 50 años y es un referente local. Nos encontramos con ellos en lo más alto, para disfrutar juntos de una caminata.
Servicios
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Brand strategy
Storytelling
Verbal identity
Visual identity
Challenge
¿Cómo hacer crecer el reconocimiento de marca más allá de la región? ¿Cómo convertir la independencia en una fortaleza frente a los gigantes del retail? ¿Cómo animar a los clientes a descubrir actividades más allá del esquí? ¿Cómo mantener viva la economía turística durante todo el año? ¡Tantas preguntas! Pero unas piedrecillas en el zapato no nos detienen: el trabajo creativo se alimenta de retos y restricciones… ¡y eso nos encanta!
Proposal
Tras sumergirnos en las suaves colinas de los Vosgos, iniciamos un proceso de recomendación estratégica. El invierno nevado se desvanece; ¡larga vida al otoño, la primavera y el verano!Nuestro primer paso fue reorientar Speck hacia la promoción de actividades de montaña durante todo el año. Después, dimos otro giro importante: asegurar que todo tipo de clientes —de cualquier nivel, presupuesto e interés— se sintieran representados.
Y para que todo quedara bien atado, tiramos de raíces locales: ¿qué mejor forma de conectar con públicos diversos que con un toque de encanto alsaciano? Mezclando folclore con humor, logramos aumentar el atractivo de la marca tanto para compradores locales como internacionales.
Diseñamos una identidad 100 % de montaña, más cercana que la de otras marcas de los Alpes, que suelen apostar por expresiones más agresivas. Esta nueva identidad se descubre con alegría, tanto en tienda como en el entorno digital, combinando tecnicidad clara con consejos útiles. Un símbolo versátil, un enfoque estructurado, una paleta de tres colores alsacianos, una tipografía única y un tono de voz auténticamente local…
¡Y Hoplà, ya estás en la montaña!
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We found in The Imageniers a trustworthy partner. They absorbed our corporate culture and accurately analyzed the challenges related to our diversification and brand evolution. Highly responsive and attentive, The Imageniers proposed a new brand platform that we are proud of.”
Alain Speckbacher
President of Speck