Gitane · Rebirth
Pedaleando hacia una nueva era
Overview
Las bicicletas Gitane tienen mucho que contar: ¡son una de las marcas ciclistas más antiguas de Francia! Y han pedaleado al ritmo de múltiples victorias en el Tour de Francia, han sido fieles compañeras de los ciclistas franceses bajo sol o lluvia y, ahora, se lanzan a abrir camino en una nueva era de movilidad con una gama eléctrica de primera.
Servicios
Brand guidelines
Brand identity
Brand strategy
Communication idea
POS
Visual identity
Challenge
Gitane no es una marca cualquiera: es historia viva del ciclismo francés. Pero con el tiempo, esa personalidad rebelde que la hizo brillar en el Tour de Francia y en las calles había quedado en la sombra.
El gran reto era reposicionarla a través de una estrategia de marca que la convirtiera en algo más que una fabricante de bicicletas: un símbolo de libertad, modernidad y estilo de vida, capaz de reconectar con su legado glorioso y, al mismo tiempo, abrirse a nuevas generaciones en un mercado que pedalea con fuerza hacia la movilidad eléctrica.
Proposal
Nuestra misión fue devolver esa sensación de aire fresco a su identidad: un logo que vuela alto, con una “G” abierta y llena de caminos posibles, como las rutas que puedes recorrer sobre una Gitane.
El territorio visual, totalmente renovado, más contemporáneo y cuidado, pedalea hacia nuevas metas. Porque en una Gitane vuelves a despertar tu espíritu nómada, dejas que la curiosidad marque el rumbo, descubres lo desconocido, vives aventuras nuevas y te escapas sin mirar atrás.
Como escribió Zola: “En bicicleta, ruedo con el viento, dejo de pensar, y no hay descanso más placentero.”
“
Repositioning a brand created in 1928, after great successes and a few years of inertia, was a real challenge. We embarked on the journey of a new graphic charter, a new logo and a new positioning with the entire agency team."
Jérôme VALENTIN
President of Cycleurope - Gitane