Rediseñando una marca icónica con precisión

Auchan

Overview

Auchan, una de las marcas de retail más grandes del mundo, llevaba 32 años con el mismo logo, diseñado por Michel Disle. En 2014, Auchan nos confió la tarea más delicada: rediseñar el logo para reflejar todo lo que la marca es hoy —moderna, dinámica y en constante movimiento.

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Challenge

Modernizar sin romper: ese fue nuestro verdadero reto. Había tres elementos que no podían perderse: el rojo, el verde y ese pequeño pájaro que, desde hace décadas, descansa dentro de la “A”. Entendimos que ese detalle no es un adorno: es el alma del logotipo. El pájaro no simboliza a Auchan, sino que vive en Auchan. Es parte del paisaje, está en el campo, en su hogar. Y, al mismo tiempo, es mucho más: un puente cercano, un gesto cotidiano que conecta a la marca con las personas que la eligen cada día.

Proposal

Con tacto, respeto y precisión, dimos nueva vida a un logo querido y reconocido en todo el mundo. El petirrojo adoptó una forma más simple, dinámica y moderna, mientras que, de la mano del estudio tipográfico Production Type, diseñamos una tipografía a medida que refuerza la personalidad de Auchan.

Esta evolución vino acompañada de una identidad visual completamente renovada. Todos los elementos se plasmaron en un brand book que hoy unifica y fortalece la marca Auchan en cada punto de contacto: en tienda, en digital y en la comunicación institucional.