Glisser de l’hiver à l’été

Comment faire croître une notoriété locale au-delà de la région? Comment faire de son indépendance une force face aux géants de la distribution? Comment encourager les clients à pratiquer autre chose que le ski en montagne? Comment faire vivre une économie touristique au-delà de l’hiver? Que de questions! Mais ce ne sont pas quelques cailloux dans nos chaussures qui nous impressionnent: le travail créatif se nourrit de défis et de contraintes et on adore ça! 

Après une immersion dans les douces montagnes du massif vosgien, nous avons débuté un travail de recommandation stratégique. L’hiver enneigé se meurt, vives l’automne, le printemps, l’été. Nous devions faire faire un virage saisonnier à Speck pour inviter à pratiquer la montagne en toutes saisons. Puis un deuxième virage pour que les clients se reconnaissent quelques soit leurs niveaux, leurs budgets, et leurs pratiques. Alors pour nouer nos lacets du plus beau nœud qui soit, nous avons choisi de capitaliser sur les origines: quoi de mieux pour réunir les divers publics qu’une petite touche alsacienne? A mi-chemin entre folkore et humour, le capital sympathie de la marque monte en flèche dans le cœur des acheteurs locaux comme internationaux.

Une identité 100% montagnarde mais plus douce que celles de marques concurrentes du massif alpin qui rivalisent dans des expressions plus anguleuses, Une identité qu’on a plaisir à trouver en ligne comme en magasins, à la technicité certaine et au conseil avisé. Un symbole au sens multiple (2 sommets, 1 coiffe?) un angle structurant, un trio de couleurs alsacien, une typographie aux singulières et un ton de voix 100% local… Et Hoplà, vous êtes à la montagne!