L'Arche
Bienvenue à l'Inattendue
Aperçu
« Ce n’est pas moi qui suis à l’envers, c’est le monde qui n’est pas droit ».
Ce n’est pas nous qui le disons, c’est Gilbert que nous avons rencontré dans une communauté de L’Arche.
L’Arche, ce sont des centaines de maisonnées réparties dans toute la France où des personnes vivent ensemble sous le même toit. Jusque-là, rien d’extraordinaire. Et pourtant, leur quotidien est bien extra-ordinaire. Car ils vivent avec des personnes en situation de handicap mental, comme Léo.
Il y a là-bas des moments drôles, des moments plus tristes, souvent inattendus, toujours des émotions fortes. Et un très beau projet nous y attendait…
Services
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Brand strategy
Communication idea
Storytelling
Web
Challenge
Pionnière dans cette démarche d’inclusion, l’association sort d’une tempête qui l’a bousculée. Après un temps de reconstruction, elle était prête à ouvrir un nouveau chapitre. Pour célébrer ce nouveau départ à l’occasion de leur soixantième anniversaire, L’Arche s’est tournée vers The Imageniers afin de repenser sa stratégie de marque et sa communication. Un défi de taille puisque la marque avait besoin d’un vent frais pour se renouveler et partir à la conquête d’une audience plus jeune prête à s’embarquer dans ce modèle de vie partagée.
Proposal
Nous avons commencé par une longue immersion hors du commun, ça c’est certain. Des rencontres, des discussions, des moments silencieux mais précieux. Tout cela nous a amené à une idée de marque simple mais pas simpliste : « L’Arche en personnes », avec ce “s” à la fin, ce petit truc en plus qui fait toute la différence. Parce que L’Arche, ce sont des personnes qui donnent du sens, des personnes qui s’engagent selon leur temps et leurs moyens. Des personnes qui composent L’Arche, tout simplement.
A partir de cette idée où la différence est une force, nous avons mené un travail créatif autour d’un atelier typographique mené avec des personnes en situation de handicap. Deux jours où les crayons ont gratté, la peinture a coulé et les lettres se sont formées. Une matière brute formidable en est ressortie pour le plus grand plaisir de l’équipe de création épaulée par la typographe Laurette Colmard. Avec elle, nous avons imaginé un alphabet unique dont les structures sont directement inspirées des lettres tracées par le groupe de travail.
L’Inattendue était née. Cette nouvelle typographie célèbre les singularités : chaque lettre possède 3 versions différentes qui s’agencent de manière aléatoire lors de la composition des textes.
L’identité de l’Arche s’est construite autour de l’inattendue, d’une palette de couleurs rafraichies et d’illustrations délicates.
Tout notre travail a été de donner à l’Arche une identité joyeuse et sérieuse. Nous voulions absolument éviter de représenter le handicap avec style trop léger et enfantin.
À la suite de cette mission, l’ensemble de l’écosystème digital de L’Arche a été revu.
Nous avons regroupé tous les projets de l’association sur un site national unique et restructurant l’ensemble de l’information et en optimisant les parcours utilisateurs.
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Nous recherchions une agence partenaire pour mener à bien un gros chantier sur notre identité visuelle et la refonte de nos sites internet.Une agence qui puisse comprendre qui nous sommes, entrer dans notre projet de vie partagée avec et sans handicap mental, respecter notre identité tout en nous conduisant vers plus de modernité… Le choix de The Imagineers s’est fait facilement, à L’Arche c’est avant tout une histoire de rencontre et de relations humaines. Mais l’histoire aurait pu mal tourner si à leurs qualités relationnelles, ils n’avaient pas en plus la créativité et un engagement sans faille auprès de leurs clients.
Anaïs de Montjoye
Responsable Communication de l’Arche
