Gitane · Rebirth
Le nouveau cycle d’une marque de légende
Aperçu
Sacrée histoire que les vélos Gitane, l’une des plus anciennes marques françaises de cycle. Elle a vibré aux rythmes de ses victoires sur le Tour de France, traversé les époques avec les Français et elle participe aujourd’hui à la nouvelle mobilité avec une offre électrique de premier plan.
Services
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Brand strategy
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Corporate identity
POS
Visual identity
Challenge
Travailler sur une marque iconique, c’est s’imprégner de son histoire pour imaginer son futur. Le travail stratégique que nous avons mené a révélé une forte personnalité de la marque, qui avec le temps, s’était émoussée. Pourtant de son têtu fondateur Marcel Brunelière au nom « Gitane » lui-même, cet esprit rebelle ne demandait qu’à s’exprimer de nouveau.
Proposal
Depuis 1928, Gitane est sur les routes. Peu importe où il nous emporte, la force qui anime un cycle Gitane, c’est la liberté. L’identité témoigne de cette profonde envie de s’évader: le logo redessiné s’envole, avec un G ouvert et multiple, comme toutes les routes que l’on peut emprunter sur un Gitane. Le territoire visuel complètement repensé, plus contemporain et plus maîtrisé, accompagne la marque vers de nouveaux succès. Sur un Gitane on retrouve son esprit nomade, on laisse parler sa soif d’explorer pour aller découvrir l’inconnu, vivre de nouvelles aventures et s’évader sans se retourner. Comme l’écrivait Zola « A bicyclette je vais dans le vent, je ne pense plus, et rien n’est d’un aussi délicieux repos. »
“
Repositionner une marque créée en 1928 après de très grands succès et quelques années de mise en sommeil était un vrai défi. Nous avons lancé le pari d’une nouvelle charte graphique, d’un nouveau logo et d’un nouveau positionnement avec toute l’équipe de l’agence."
Jérôme VALENTIN
Président de Cycleurope – Gitane
