La Vieja Fábrica · Angel Camacho
Un succès à savourer
Aperçu
Notre parcours avec La Vieja Fábrica est un succès à savourer. Fruit de 5 ans de partenariat stratégique global, la marque est devenue leader sur son marché en 2025. Ensemble, nous avons redéfini le positionnement de la marque, exploré de nouvelles catégories et façonné son évolution pour que chaque point de contact entre la marque et ses clients soit plus irrésistible. Une bonne dose de stratégie, une image de marque raffinée, des campagnes digitales et d’affichage aux petits oignons…
Services
Big idea
Brand architecture
Brand identity
Brand strategy
Communication idea
Communication strategy
Digital activation
Industrial design
Naming
Packaging
Social media content
Social media strategy
Storytelling
Verbal identity
Visual identity
Challenge
La Vieja Fábrica est synonyme de confitures traditionnelles. Pour générer de la croissance, la marque doit élargir son offre sans perdre son essence, toucher un public plus large et renforcer son impact visuel en rayon. Le défi consiste à transformer la marque, en développant des catégories adjacentes, comme les chutneys et en passant d’une approche rationnelle à une proposition de valeur plus émotionnelle, fondée sur l’authenticité, la tradition et le savoir-faire artisanal.
Proposal
Nous avons redéfini la plateforme de marque et le positionnement de la Vieja Fabrica, ce qui a conduit à un “lifting” subtil du branding : mise à jour du logotype, de l’identité visuelle et du design packaging pour renforcer leur impact tout en préservant l’essence de la marque. Nous avons accompagné La Vieja Fábrica pour le lancement de leur première grande innovation : la gamme de sauces Combina con todo. Nous avons également renforcé leur communication grâce à des campagnes digitales comme la campagne Disfruta más et des activations en affichage comme ¡Sí !, son salsas.
Comme une bonne recette, ces actions bien orchestrées ont développé la notoriété et le succès commercial a été au rendez-vous.
