Dorada Especial · ABInBev
Quand une bonne bière locale affirme son identité premium
Aperçu
Ces dernières années, le marché de la bière a évolué pour devenir de plus en plus haut de gamme. Plus qu’une simple tendance, c’est devenu une constante : le consommateur est mieux informé, veut plus et exige des expériences sensorielles différentes et excitantes. Cela représente une opportunité qu’une marque premium ne peut se permettre de laisser passer. L’équipe de Dorada Especial, le descendant haut de gamme de la bière emblématique des Canaries, Dorada, nous a demandé de créer une identité de marque pour ce qui n’était jusqu’ici qu’un simple segment.
Services
Brand architecture
Brand identity
Brand strategy
Industrial design
Naming
Packaging design
POS
Challenge
Ainsi, nous avons élevé la catégorie « especial » pour en faire une marque avec un statut propre. Grâce à une stratégie axée sur l’expérience de dégustation, avec des recettes plus sophistiquées et des saveurs plus complexes, la gamme de bières Dorada Especial revendique désormais une place à part entière au sein du portefeuille Dorada.
Proposal
D’un point de vue visuel, nous avons mis à jour les codes et mis en avant leur attractivité, tout en préservant le lien avec la marque Dorada et ses racines canariennes. Nous avons également renforcé la personnalité de chaque référence, les rendant toutes « spécialement spéciales ». Une identité renouvelée et forte pour accompagner les moments parfaits vécus par ceux qui savent apprécier les saveurs de la bière.
“
Travailler avec eux, c'est garantir l'excellence et être certain qu'ils m'aideront dans ma quête du résultat optimal. De plus, c'est un véritable plaisir de collaborer avec eux sur n'importe quel projet!”
Rosina Matos Matallana
Responsable Marketing Chez Dorada
