L’ouverture est une aventure

Les Scouts et Guides de France réunissent chaque année de plus en plus de jeunes autour d’un projet éducatif résolument contemporain. Par l’action, l’association forme des enfants et des adolescents qui sont éveillés à l’autonomie et à la responsabilité en se confrontant à la réalité, ils vivent des expériences au cœur des grands défis de notre société: solidarité, égalité homme-femme, respect de l’environnement, ouverture internationale… Pourtant, l’image du mouvement reste troublée par les préjugés et les amalgames.

C’est avec l’objectif de moderniser cette perception que nous avons, avec une équipe de Scouts et Guides bénévoles, formalisé les outils stratégiques de la marque, mis en forme sa nouvelle identité, initié et accompagné sa stratégie de communication.

L’identité visuelle est pensée comme un jeu, où chacun est invité à participer, partager, échanger, rencontrer, grandir, rire… en un mot exister. Laissant de côté la fleur de lys et le trèfle jugés trop élitistes, les Scouts et Guides de France osent la nouveauté pour marquer nettement leur volonté d’ouverture aux autres. Le nouveau logotype représente l’unité du mouvement : ensemble, on est plus forts et plus solides, pour aller plus loin et plus haut. Un symbole au dessin brut où chacun pourra imaginer un camp, des signes de piste, un jeu de construction, un langage codé, etc.