Franklin
Redonner du sens et du souffle par le branding
Aperçu
Fort d’une équipe de 70 avocats, le cabinet Franklin est spécialisé dans les principaux domaines du droit des affaires pour une clientèle française et internationale.
Cette enseigne parisienne de renom s’est dernièrement restructurer autours d’une nouvelle équipe qui a souhaité ouvrir un nouveau chapitre dans l’histoire du cabinet.
Services
Brand guidelines
Brand platform
Communication
Visual identity
Web design
Challenge
Les associés ont confié à The Imageniers le soin de repenser la marque Franklin et de renouveler son identité visuelle. Il est apparu nécessaire de redonner plus de statut et de sens à l’image de marque du cabinet.
Proposal
Une marque est forte lorsque son nom et son identité forment un ensemble cohérent. Or le cabinet s’appelant Franklin, il nous est apparu évidement qu’il fallait travailler une plateforme de marque en replaçant Benjamin Franklin au centre de notre réflexion. En effet, cet illustre personnage, correspond parfaitement au nouveau positionnement du cabinet, il incarne l’intelligence, l’expertise et la détermination des avocats Franklin.
Nous avons donc repéré une expérience célèbre que Benjamin Franklin a réalisé afin de prouver la nature électrique des éclairs. En 1752, en plein orage, il envoi dans les airs un cerf-volant pour qu’il soit frappé par la foudre, il réussit à conduire l’électricité le long de la corde qui retient l’écoufle et à réduire ainsi son intensité. C’est un succès retentissant qui le rend célèbre et fait de lui, selon l’histoire l’inventeur du paratonnerre. Cette fameuse expérience du cerf-volant a inspiré le nouveau logotype Franklin et tout le territoire visuelle qui s’y rattache.
Les images qui composent l’iconographie Franklin s’inscrivent elles aussi dans cette identité. Elles représentent principalement des ciels, comme un échos à celui qui vit le cerf-volant de Franklin braver la foudre.
